早在十多年前,南汇8424西瓜就开启了品牌建设之路,成为上海农产品品牌建设的一个“先行者”。它的“成名路”,走得并不容易,但走得很有价值。
刘仁记得,塘北村从1989年开始种植南汇8424西瓜,之后在他的父亲、时任塘北村党总支书记刘芹弟的带领和推动下,村里南汇8424西瓜种植规模越来越大,塘北村也从此走上了由西瓜带动的致富路。
在原南汇水土、气候等良好的先天区域环境下,再加上瓜农的辛劳付出,逐渐辟建出了规模化的南汇8424西瓜种植基地。随着时间的推移,南汇8424西瓜的种植规模不断扩大,合作社也越来越多。
新一年的西瓜销售开启,刘仁气定神闲,不慌不忙。因为,南汇8424西瓜根本不愁卖!在合作社的大院子里,每天工作人员都在忙碌地验瓜、挑选、分拣、打包。刘仁告诉记者,今年田博合作社单预售已经售出了3万箱。
不愁卖,也是南汇8424西瓜品牌合作联社38家成员单位的普遍状态,因为南汇8424西瓜早已是响当当的品牌。而且,不管从哪家成员单位卖出,都是一样的品质,有着统一的品牌标识。
但最初并不是这样。当年,南汇8424西瓜种植规模越来越大后,很多合作社、种植户之间就出现了竞争。同是南汇8424西瓜,到底谁家的好,谁家的不好?没有标准答案。由此,也出现了良莠不齐、价格竞争的情况。
恰好,2009年,浦东新区制定了农业“三品”战略,即品种、品质、品牌。在这一战略之下,2012年,浦东新区农协会配合区农委,开始了南汇8424西瓜品牌的建设之路。
当年10月,由上海田博瓜果专业合作社、上海桃咏桃业专业合作社、上海越亚农产品种植专业合作社等专业合作社(公司)联手,发起组建了非法人性质的南汇8424西瓜品牌合作联社。
浦东新区农协会秘书长厉建飞全程参与了南汇8424西瓜品牌创建,他告诉记者,品牌建设的第一步,就是品质的提升和标准的制定。
这些说起来简单,但一开始推广起来困难重重。厉建飞记不清那时给合作社开了多少次会,反复进行讲解和培训。
之前,各合作社都是各自育苗,工厂化育苗统一供种后,合作社采购瓜苗的成本增加。对此,协会就进行补贴,调动合作社的积极性。
人工授粉更是极大增加了工作量和成本。一方面,要增加人手来做;另一方面,人工授粉的条件极为苛刻,必须在晴天、上午10点之前,天气不好不行,时间不对不行。同样经过反复做工作,各合作社逐渐接受了这一做法。
之后,南汇8424西瓜品牌合作联社严格实施标准化生产质量管理,做到统一技术、统一标准、统一质量、统一商标、统一包装标识、统一零售指导价,打造和拓展南汇8424西瓜品牌市场。
规模种植的初期,因为出色的口感,南汇8424西瓜就在上海市优质西瓜评比中屡获金奖,还曾获全国南方西瓜早熟品种评比一等奖、第二届中国农博会金奖。随着品牌建设的推进和提升,近些年更是拿奖无数。
另外,在浦东新区农协会牵头进行广泛的宣传和销售渠道拓展下,南汇8424西瓜进入了线上线下更多销售平台,并进入北京、深圳、杭州等大城市,进一步扩大了销售范围。
“虽然因为标准的提高,种植环节投入成本更多,但在品牌、价格提升和销售渠道拓展等因素共同作用下,越亚合作社的销量比品牌统一创建之前提升了30%-50%。”应雄说。
浦东新区农业农村委相关负责人介绍,南汇8424西瓜之所以能率先大规模应用“申农链”,一方面是有组织优势,可以快速地向成员单位普及推广;另一方面也得益于之前品牌创建打下的信息化基础。